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高端化妝品為何年年漲
DATE:2019/11/23   VISITORS:2952

元旦剛過,部分高端化妝品再度掀起漲價(jià)風(fēng),SK-II部分產(chǎn)品在4日已經(jīng)提價(jià),迪奧、香奈兒等品牌也漲價(jià) 在即。

“常用的那款護(hù)膚精華露,之前只要1210元,現(xiàn)在要1270元。”昨天下午,到群光商場買護(hù)膚品的錢小姐 發(fā)現(xiàn),SK-II的護(hù)膚品漲價(jià)了。

該專柜銷售人員證實(shí),元旦后,部分產(chǎn)品開始執(zhí)行新價(jià)格,大多比原來貴了十幾元到幾十元,涉及爽膚水 、洗面奶、精華露等,比如,原價(jià)410元的護(hù)膚精華露,現(xiàn)在要440元。

新年要漲價(jià)的高端化妝品還有不少。群光香奈兒專柜銷售人員表示,已經(jīng)接到通知,口紅、指甲油、男士 香水等部分彩妝產(chǎn)品15日左右提價(jià)。迪奧專柜人員表示,2月起,絕大多數(shù)產(chǎn)品將提價(jià)10%左右,涉及護(hù)膚 品、彩妝等全品類。美卡芬艾專柜人士也稱,下月多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格將上調(diào)10-20%,個(gè)別產(chǎn)品漲幅可能達(dá)30% 左右,比如,現(xiàn)在賣380元的一款美白隔離霜,預(yù)計(jì)漲到430元。

近年,部分大牌化妝品調(diào)價(jià)頻繁,幾乎年年漲價(jià),有的品牌一年還不止?jié)q一次價(jià),調(diào)價(jià)幅度一般在5%— 30%不等,廠商給出的調(diào)價(jià)理由,大多是受原材料和人力成本等上漲、研發(fā)投入增加等影響。除了直接調(diào) 價(jià),還有的品牌會(huì)通過更換新配方、新包裝來進(jìn)行“間接漲價(jià)”。

業(yè)內(nèi)人士分析,目前進(jìn)入國內(nèi)市場的高端化妝品牌越來越多,不少品牌為搶占市場份額,加大廣告宣傳投 入,產(chǎn)品營銷、推廣費(fèi)用的提升,可能也是推動(dòng)化妝品頻繁提價(jià)的原因之一。

高端化妝品的消費(fèi)人群對于價(jià)格的敏感度相對不強(qiáng),很多顧客用習(xí)慣了一個(gè)品牌,輕易不會(huì)換其他品牌, 廠家一次提價(jià)幾十上百元,不會(huì)影響產(chǎn)品整體銷量,要買的人還是會(huì)買,這也使得廠家年年提價(jià)有恃無恐 。

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